行動行銷觀點-Teeker

 

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我相信"哪裡可以找到開發我自己行動網站的資訊？"會是在mobile App熱潮之後,必須做的事, 請看下圖:

我在App Store下載了Mashable的免費的應用程式,既然免費, 其未來重要的收入就是廣告, 以google的關鍵字廣告的投放, 是以點擊計價, 如果在mobile APP下了廣告(lativ國民服飾網購平價首選), 但廣告的點擊之後的Landing page還是原有的網站的內容, 點擊廣告的消費者在手機螢幕的視覺及操作上就面對很大的挑戰,其必然影響其廣告效果!

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行動廣告一直是熱門產業之一,只要有跟廣告.網路及通訊產業相關的業者, 無不想投入到這個產業來! 主要的原因不外乎就是精準行銷, 而想與做卻有很大的差距!
做行動廣告到精準行銷是有一段落差, 因為行動廣告先要有做成與目標客群溝通的內容, 然後是用什麼方法與目標客群溝通, 接著是目標客群用什麼載具來接受這個訊息, 達成廣告的目的!行動廣告的載具訴求即為手機, 而手機百百種, 有以iOS及Android等等作業系統之智慧型及不知名之作業系統之功能性手機, 其操作模式或功能不相同,讓提供行動廣告必須深入了解每一款手機特性, 才能有機會用同一樣的廣告達到接觸目標客群之最大量! 而這樣的工作, 對一個要執行行動廣告並不容易, 以下就介紹一個可以讓任何會用電腦的就可以做好行動廣告的工具軟體—EzMADer!
EzMADer是一多功能之手機廣告編輯軟體, 包含了:
1. 手機網頁的編輯儲存及發佈
使用者可以按照軟體提供之五種模板及自己的需求, 將模板的手機版之網頁,改成自己想要的網頁, 然後發佈在網站上, 讓手機上網的使用者可以經由機的瀏覽器, 瀏覽此一網頁, 達到廣告之目的, 而目前許多的入口網站開始提供行動網頁之SEO之服務, 這也將是提供未來的商機!
2. 文字簡訊之編輯.儲存及發送
這個功能如何許多網站或電信公司所提供的1元簡訊的發送功能一樣, 只是此一工具是安裝在個人電腦裏(主要是方便個人管理通訊資料或者是讓企業的資料不會上傳到經營網站的網頁中, 因網站被駭客入侵而資料外洩.
3. 多媒體訊息之編輯.儲存及發送
此一功能是將多媒體訊息可以將多張照片及文字說明在電腦上編輯, 其適用於業務人員對客戶之產品介紹或者是個人生日賀卡. 聖誕賀卡及拜年使用, 當然也可以做為店家的行動廣告的訊息推播(Push)!
4.影音訊息之編輯及發送
30秒的廣告CF在手機上播放,在2.5G的手機上市之後, 就是一個預設之標準功能, 你無需下載安裝任何軟體在手機上, 即可以在手機上播放,大大的讓手機之影音廣告的機會增加,  而目前3G的手機在市場上之普及達到7成左右,從統計數字上來看, 它是一個成熟的市場, 但是大多數人並沒有看到, 或者依賴智慧型手機的特別功能, 如YOUTUBE來瀏覽影音檔案, 這樣現象, 在一般手機上看不到播放影音內容, 不代表手機就無法接收這些影音內容, 其更大的問題是沒有任何工具可以按照個人需求DIY一個自己想要影音檔案, 傳送到朋友的手機裏 ,或店家自行動製作一個影音檔案, 傳送到目標客群的手機裏! 此一功能也就是解決個人在影音傳送到手機的問題所開發的功能! 這個功能除了廣告CF之後, 還可以做為做為個人拜年訊息的傳送!
5. 通訊錄管理
為讓使用者可以輕鬆傳送給親友或目標客群, 此一功能提供使用者可以大量把資料匯入之功能, 同時可以分群組, 還有使用次數的記錄, 提供簡易之CRM的功能.
6. 發送管理
文字.多媒體訊息及影音訊息的發送之後, 會根據電信業者提供之傳送回報值呈現於此一功能裏, 讓用戶知道訊息之傳送的成功與否!
7. 發佈管理
行動網頁的發佈即在網際網路的世界中, 可以做其暫停,  修改及看其被瀏覽之成效!
8. 設定及關於
是為記錄及說明此工具軟體之版本及帳號之記憶!
 
而本工具軟體, 最大的特性是可以在不同的平台運作, 如果即將到來的萬聖節, 你也可以試試這個軟體, 傳送你的祝福給你的好朋友們!

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在一場金融風暴之後,我相信餐廳的營收或來客數一定少了很多,這也就是讓所有的餐廳老闆開始加入了打折的行列, 試圖找到營收及來客數增加的方法!  打折真的有效嗎? 打折之後,店家得到了什麼了呢?

『打折不是萬靈丹,來過一次就變熟客』提到了讓業績倍增的方法, 而本書是日本的的實證的書, 其根據pos系統後台的統計資料發現只要根據三三三的三大法, 就可以讓業績倍績!

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你知道什麼是"裸婚"嗎? 看到這個名詞,真的會想入非非! 不過前一陣子,在電視新聞有聽過,讓人戚戚焉! 在許多網站可以找到裸婚的解釋, 以下就摘錄其中,提供給大家參考:
何謂“裸婚”？就是沒房、沒車、沒鑽戒，不辦婚禮、不拍婚紗照、不度蜜月……兩個人直接在民政局領個結婚證，完工！........
.......元旦假期的一天，朋友收到她的短信或者網上留言:“小女今日已經完婚，特此通知！”朋友們循例恭喜了他們，可是看着這連輕飄飄都說不上的短信，沒什麼質感可言，要是跟他們不熟的，可能連新郎官長什麼樣子都不知道呢！ ........

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從"2099(愛妳久久)-我要結婚狂想曲"到"2599(愛我久久)-我要結婚狂想曲", 經過半年之後, 文章的標題從2099變成2599, 原先的"愛你久久2099"變成"愛我久久2599"比較有獲利空間, 在許更多有想去做這件事!
在愛妳久久的文章中, 提到非常婚禮(veryWed.com)網站是有機會來經營起這個業務的,但 不知市場上是否真的人開始在經營這個業務了?除了非常婚禮網站有機會經營外, 還有誰可以來經營呢? 若從其談到結婚開始到成為夫妻, 在此過程中, 有婚妙照的拍攝．喜帖之印製及寄送．結婚典禮的進行及婚宴的進行，包含婚妙照拍攝公司．印刷廠．婚禮顧問．及餐廳（如：晶宴會館）四種不同的產業，誰最為適當經營此一業務且具有經營之成效者，這就不在我這個以行動行銷為思考方向所想像的空間了！

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手機在市場上的各項應用,常許多的雜誌媒體中出現, 除了SMS的文字簡訊外,還沒有讓人認定的殺手級應用! 但是,在許多文章中，不斷會在討論手機適地性的應用,是為手機最重要的殺手應用! 談到手機適地性的服務，大多了解手機應用軟體產業的朋友們，只談LBS(Location Based Service), 很少談到LCS (LoCation Service)，而此這兩者有什麼差異呢?
LBS根據WIKI的定義為:
A location-based service (LBS) is an information and entertainment service, accessible with mobile devices through the mobile network and utilizing the ability to make use of the geographical position of the mobile device [1] [2] [3].
LCS根據3GPP的規範定義為:
LCS (LoCation Services): LCS is a service concept in system (e.g. GSM or UMTS) standardization. LCS specifies all the necessary network elements and entities, their functionalities, interfaces, as well as communication messages, due to implement the positioning functionality in a cellular network. Note that LCS does not specify any location based (value added) services except locating of emergency calls.
而參考LG所定義的LCS及LBS如下:

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行動廣告一直是令人有很大期待的廣告工具，但是過往的經驗及案例中，並無法將行動廣告的特性表現出來，使得大多數人對於行動廣告的概念限於文字簡訊廣告的推播、TEXT to WIN、及從網站橫幅廣告、關鍵字廣告的連結轉化過來的概念，因為少有在整合行銷傳播的成功案例之佐證，所以在比較少把行動廣告放在整合行銷傳播中來討論!
我們從整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC) 的想達成之目標來看，不外是短期的財務上之回收及長期的品牌價值，以下就從兩個目標來談行動廣告的角色!
 

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去年(2998)8月左右各電信業推出了手機漫畫的下載服務, 這個服務風光的推出, 至今將至一年,不知效益如何?今日在Pixnet的首頁上看到圖文專欄區的漫畫與手機上網的廣告(如圖) 這應該又是可以發揮的想像空間! 因為有一個網站推出一個RIA的桌面軟體, 可以把這個漫畫家的作法做成手機版的漫書, 直接傳送到讀者的手機上!

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動腦雜誌的調查報告–“明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡？”, 文中的網路上的數據只有303票, 但是它提供一個參考–行動廣告將會是網路廣告下一個主要的行銷方式!

從調查報告中的行動廣告說明–含手機．PDA等行動媒體廣告.簡訊廣告等, 這樣的描述對於大多數受訪者來說, 他們能了解這個意義嗎? 從網路行銷的使用的情況來看, 我相信這些填寫問卷調查的受訪者, 對於網路行銷包含了關鍵字廣告,電子郵件,EDM,活動網站的文字上的理解, 會與提出這份問卷的動腦雜誌的說明內容一致, 因為大多數人已經相當了解網路行銷的意義! 但是行動廣告呢? 這個的問卷所說明的文字,是否與受訪者所想像的行動廣告意義一致呢? 因為目前行動廣告的應用上, 大多是在簡訊廣告而已,這樣認知誤差, 是否得到一個合理的統計結果呢?
我們從行動廣告的推播到手機的元素來看,我想可以分成:

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