行動行銷觀點-Teeker

筆者前面兩篇文章—-從動腦雜誌調查報告”看明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡”？看行動行銷(1)&(2)，只是談到推播到手機有哪些元素以及呈現在手機的模式為何；本篇文章所要探討的，是推播到的方法．當方法與推播的元素結合後，就能有效的將廣告公司的創意透過各種媒體呈現與結合，達成廣告主的訴求！

果我們用消費者的角度來思考，將圖文或多媒體傳送到手機的方法，可以分成主動及被動二種方式:

1. 
   主動:就是消費者有意識的去取得該資訊，從目前市場可以看到的是：

• IVR系統： 消費者使用手機直接撥打某一門號，IVR系統接到此一訊號後，系統按照企畫的流程，將消費者想要得到的訊息傳回消費者的手機；0204及0942XXX XXX的圖鈴下載語音系統,就是利用這樣的模式;日本NTT的”空電“以及現在提供0800多媒體互動簡訊也是利用IVR系統！
• 雙向簡訊： 消費者的手機用簡訊傳送到某一特定門號， 系統即回覆該手機特定的訊息；現在常在電視螢幕上看到的跑馬燈廣告或是媒體廣告的某特定號碼,如:55XXX/83801/8086!
• 從網站點選傳送：消費者在網站上看到想要的通訊相關服務（如手機圖鈴），填入自己的手機號碼，即可將服務傳送到自己的手機裏；目前市場上就許多的網站都提供這樣的服務，包括電信業提供的服務，如:史達鈴及瘋友網!
• 使用QR Code上網: 這種的操作模式,只是利用手機解碼軟體把兩維條碼的訊息，轉換成手機上網的url及直接前往該url所指定的網站！
  用手機上網： 消費者直接用手機上網，點選網頁上提供的圖示或文字作廣告連結！這與一般電腦網路的網站提供的廣告類似，差別只在於以手機的螢幕呈現而已！〕

1. 被動：廣告系統主動推播訊息到消費者的手機,常在使用的有:

• 利用LBS ( Location- Based service)定向服務的資訊推播：也就是電信系統偵測到某一手機訊號進入到設定區域範圍，如:台北信義商圈，系統即推播特定的訊息到手機；因為這是需要GPS定位系統或採用電信業者基地台的訊號來確定位置，所以大多是電信業才有能力提供此一服務！
• 利用名單或資料庫，廣告主主動推播: 目前看到最多的簡訊廣告就是這類的服務，其推播的元素是文字而已！如果可以採用其它元素，如照片及影音檔案！
  
  從三篇的文章對行動廣告推播元素及取得元素方法的介紹, 如果再把廣告創意人的創意再加入!我想行動廣告市場的成長指日可待!