行動行銷觀點-Teeker

延續前篇(1)所談到推播到手機的元素, 也就是以從消費者或廣告媒體接收者所看到的媒體內容形態來做分類:

1. 文字:
2. 文字+url
3. 文字連結(wap push)
4. 圖片式的多媒體
5. 影音式的多媒體

這五個分類, 或許有人還會提供串流模式的多媒體, 怎麼不在其中呢? 從3GPP的協會的規範中, 有提到利用推播方式(push), 將串流的多媒體, 推播到手機, 再利用手機的串流軟體, 播放串流廣告媒體; 到目前為止, 我在市場上, 尚未看到這樣技術的手機! 或許, 這要等到2~3年之後吧! 故不列於分類之中!

除此之外, 廣告的元素還有在手機上的橫幅廣告, 或者文字連結的廣告, 這些都可以從MMA的網站得到相關的介紹, 這些大多是從傳統網站的概念, 轉化而來! 只要在電腦網站可以做的廣告活動, 應該都可以推展到手機, 只是手機在軟體及硬體的限制下, 在手機畫面呈現的有了較多的限制! 因為這樣廣告模式, 是用戶主動用手機上網瀏覽點選, 類似一般網路的操作模式, 故也不在分類之中!

最後, 應該是客制化的軟體的廣告, 如 java AP作為折價券的軟體, 下載到手機, 然後根據用戶在手機上操作得到不同的廣告的內容!

如果我們從問卷調查中的簡單說明, 可能還是無法讓媒體代理商, 無法充分理解什麼是行動行銷! 或許, 這整個的問卷調查中, 其最大的意義, 想傳達廣告在手機畫面出現廣告已經是趨勢, 而且是未來的廣告主想要的廣告方式!

有了這些廣告的推播的元素, 消費者或目標接收者用什麼方式可以取得這些廣告媒體? 有了接觸的廣告媒體的方式後, 才能把廣告的創意把這些元素結合在一起, 成為有效的行銷媒體!